Mercedes-Benz verjüngt seine Zielgruppe. Neben neuen Produkten wird dies auch digital umgesetzt. Das mb! Magazin war der Vorreiter und läutete diese große Initiative ein. Als Teil einer Gesamtstrategie ist das mb! Magazin eine von drei Seiten, die stark auf Inhalte und nicht auf Werbung ausgelegt sind. Hierbei überzeugt es durch kuratierte Beiträge von Autoren, die am Zahn der Zeit sind. Die Fahrzeuge werden eher beiläufig inszeniert. Selbstverständlich ist die Plattform bestens vernetzt mit Social Media und auch mit Print-Magazinen.

Kunde: Mercedes-Benz
Agentur: Scholz & Volkmer
Meine Aufgabe: Projektleitung, Kreativdirektion, Konzept, IA